prikaz prve stranice dokumenta Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije
2022. urn:nbn:hr:146:767801
Aleksovski, Petra
Sveučilište VERN

Citirajte ovaj rad

Aleksovski, P. (2022). Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije (Završni rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Aleksovski, Petra. "Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije." Završni rad, Sveučilište VERN, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Aleksovski, Petra. "Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije." Završni rad, Sveučilište VERN, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Aleksovski, P. (2022). 'Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije', Završni rad, Sveučilište VERN, citirano: 29.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Aleksovski P. Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije [Završni rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2022 [pristupljeno 29.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

P. Aleksovski, "Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije", Završni rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovPromocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije
Naslov (engleski)Promotion of alcoholic beverages in Croatia: analysis of a case study of the Heineken Group
AutorPetra Aleksovski
MentorMirela Holy (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2022-05-20, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
Promocija alkoholnih pića područje je koje zahtjeva posebnu pozornost koja se prije svega ogleda u odgovornosti i s druge strane kvalitetnom marketinškom komunikacijom. Jedan od svjetskih lidera u industriji piva je Heineken. Unutar ovog rada prikazuje se poslovanje Heineken Hrvatska s naglaskom na promociju alkoholnih pića putem različitih digitalnih kanala. Današnje organizacije u promociju ulažu značajna sredstva kako bi se približili potencijalnom korisniku. Kod alkoholnih pića važno je u procesu promocije znati pristupiti potrošaču na pravi način, istaknuti promociju odgovornog načina konzumacije, a istovremeno koristiti različite kanale promocije kako bi odaziv bio što veći. Upravo u tom području Heineken ima kvalitetnu strategiju pozicioniranja na odgovoran način. Oglašavanje i sponzorstvo na Europskom nogometnom prvenstvu, sponzorstvo različitim glazbenim događajima, samo su neki od primjera kvalitetnog načina promoviranja piva kao pića, a ujedno i odgovorne konzumacije istog.
Sažetak (engleski)
The promotion of alcoholic beverages is an area that requires special attention, which is primarily reflected in responsibility and, on the other hand, quality marketing communication. One of the world leaders in the beer industry is Heineken. Within this paper, the business of Heineken Croatia is presented with an emphasis on the promotion of alcoholic beverages through various digital channels. Today's organizations invest significant resources in promotion in order to get closer to the potential beneficiary. In the case of alcoholic beverages, it is important in the process of promotion to know how to approach the consumer in the right way, emphasize the promotion of responsible consumption, and at the same time use different promotion channels to maximize the response. It is in this area that Heineken has a quality positioning strategy in a responsible way. Advertising and sponsorship at the European Football Championship, sponsorship of various music events, are just some of the examples of a quality way to promote beer as a drink, and at the same time responsible consumption of the same.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:767801
Studijski programNaziv: Odnosi s javnošću i studij medija
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću (bacc. rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-06-28 13:55:30