prikaz prve stranice dokumenta Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije
2022. urn:nbn:hr:146:767801
Aleksovski, Petra
VERN University

Cite this document

Aleksovski, P. (2022). Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije (Undergraduate thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Aleksovski, Petra. "Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije." Undergraduate thesis, VERN University , 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Aleksovski, Petra. "Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije." Undergraduate thesis, VERN University , 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Aleksovski, P. (2022). 'Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije', Undergraduate thesis, VERN University , accessed 20 April 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Aleksovski P. Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije [Undergraduate thesis]. Zagreb: VERN University ; 2022 [cited 2024 April 20] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

P. Aleksovski, "Promocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije", Undergraduate thesis, VERN University , Zagreb, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:767801

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitlePromocija alkoholnih pića u Hrvatskoj: analiza studije slučaja Heineken grupacije
Title (english)Promotion of alcoholic beverages in Croatia: analysis of a case study of the Heineken Group
AuthorPetra Aleksovski
MentorMirela Holy (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2022-05-20, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Abstract
Promocija alkoholnih pića područje je koje zahtjeva posebnu pozornost koja se prije svega ogleda u odgovornosti i s druge strane kvalitetnom marketinškom komunikacijom. Jedan od svjetskih lidera u industriji piva je Heineken. Unutar ovog rada prikazuje se poslovanje Heineken Hrvatska s naglaskom na promociju alkoholnih pića putem različitih digitalnih kanala. Današnje organizacije u promociju ulažu značajna sredstva kako bi se približili potencijalnom korisniku. Kod alkoholnih pića važno je u procesu promocije znati pristupiti potrošaču na pravi način, istaknuti promociju odgovornog načina konzumacije, a istovremeno koristiti različite kanale promocije kako bi odaziv bio što veći. Upravo u tom području Heineken ima kvalitetnu strategiju pozicioniranja na odgovoran način. Oglašavanje i sponzorstvo na Europskom nogometnom prvenstvu, sponzorstvo različitim glazbenim događajima, samo su neki od primjera kvalitetnog načina promoviranja piva kao pića, a ujedno i odgovorne konzumacije istog.
Abstract (english)
The promotion of alcoholic beverages is an area that requires special attention, which is primarily reflected in responsibility and, on the other hand, quality marketing communication. One of the world leaders in the beer industry is Heineken. Within this paper, the business of Heineken Croatia is presented with an emphasis on the promotion of alcoholic beverages through various digital channels. Today's organizations invest significant resources in promotion in order to get closer to the potential beneficiary. In the case of alcoholic beverages, it is important in the process of promotion to know how to approach the consumer in the right way, emphasize the promotion of responsible consumption, and at the same time use different promotion channels to maximize the response. It is in this area that Heineken has a quality positioning strategy in a responsible way. Advertising and sponsorship at the European Football Championship, sponsorship of various music events, are just some of the examples of a quality way to promote beer as a drink, and at the same time responsible consumption of the same.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:767801
Study programmeTitle: Public Relations and Media Studies
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-06-28 13:55:30