Proteini ili bjelančevine predstavljaju glavni građevni materijal našeg organizma, a uključeni su u gotovo sve biokemijske procese stanica. Problem moga rada je uloga proteina u izgradnji mišićnog tkiva. Na hrvatskom tržištu postoje već mnoge marke proteina kao dodataka prehrani za bolje rezultate tjelovježbe. Cilj rada je ustanoviti postoji li na hrvatskom tržištu zainteresiranost za uvođenjem nove marke proteina, te na što posebno obratiti pažnju pri kreiranju novog proizvoda. Provedeno je istraživanje ciljne skupine od 78 ljudi koji se bave tjelovježbom. Od ispitanika se željelo saznati na što, pri odabiru proteina, obraćaju najveću pažnju. Također su ispitani o markama proizvoda koje koriste, njihovim nedostacima, kao i o tome što bi ih navelo na kupnju novih proizvoda. Zaključci doneseni na temelju istraživanja pokazuju kako tržište, unatoč velikoj ponudi, uvijek traži bolji, kvalitetniji i ukusniji proizvod, za što nižu cijenu. Proteini „fit4life“ primjer su takvog proizvoda. Nova marka ima visok udio proteina na 100 grama sadržaja, te stavlja poseban naglasak na dobar okus.