| Naslov | Analiza usklađenosti ponude studijskih programa marketinga sa zahtjevima hrvatskog tržišta radi uvođenja novoga specijalističkog studija |
| Autor | Viktorija Juriša |
| Voditelj/Mentor | Diana Plantić Tadić (mentor)
|
| Sažetak rada | Ovim je radom obrađena tema „Analiza usklađenosti ponude studijskih programa marketinga sa zahtjevima hrvatskog tržišta radi uvođenja novoga specijalističkog studija“. U dinamičnom gospodarskom okruženju visoka učilišta i poslodavci suočeni su s nizom izazova kao što su neusklađenost ponude i potražnje u vezi s određenim zanimanjima na tržištu rada. Odgovor na probleme nalazi se u suradnji visokih učilišta i poslodavaca pri kreiranju novih studijskih programa usklađenih s potrebama tržišta rada. U tom kontekstu i jedna i druga strana trebaju uložiti dodatne resurse i napore kako bi se polučili pozitivni rezultati. Osnovna problematika koja se istražuje u radu jest nedovoljna informiranost o usklađenosti ponude studijskih programa iz marketinga na visokim učilištima u Republici Hrvatskoj sa zahtjevima hrvatskih poduzeća za odgovarajućim profilom marketinškog stručnjaka. Istraživanje je provedeno na uzorku poslodavaca s hrvatskog tržišta (N = 120). Istražene dimenzije su zadovoljstvo hrvatskih poslodavaca postojećom ponudom studijskih programa marketinga na tržištu, potom potrebe za novim marketinškim specijalistima u idućih 5 do 10 godina, opće i stručne kompetencije budućeg specijalista marketinškog menadžmenta te interes hrvatskih poslodavaca za potencijalnim specijalistom marketinškog menadžmenta s Veleučilišta VERN'. Istraživanje pokazuje da otprilike polovica ispitanika nije zadovoljna ponudom studijskih programa marketinga na hrvatskom tržištu, skoro svi ispitanici smatraju kako će u budućnosti postojati znatna potreba za novim marketinškim specijalistima te se više od polovice ispitanika izjasnilo kako je zainteresirano ili izrazito zainteresirano za specijalistima marketinškog menadžmenta s Veleučilišta VERN'. Navedeni nalazi predstavljaju glavne smjernice poslodavcima pri odabiru kandidata za rad u poslovnim organizacijama, visokim učilištima u kreiranju studijskih programa marketinga te ostalim institucijama u procesu zapošljavanja, kao i osiguravanja kvalitete u sustavu visokog obrazovanja i tržišta rada. |
| Ključne riječi | tržište rada studijski programi marketing visoko obrazovanje marketinški specijalist |
| Naslov na drugom jeziku (engleski) | Analyzing the compatibility of existing marketing study programs with the demands of the Croatian market for the purpose of introducing a new specialist study |
| Ustanova koja je dodijelila akademski/stručni stupanj | Veleučilište VERN |
| Mjesto | Zagreb |
| Država obrane | Hrvatska |
| Znanstveno područje, polje, grana | DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
|
| Vrsta studija | stručni |
| Stupanj | specijalistički diplomski |
| Naziv studijskog programa | Upravljanje poslovnim komunikacijama |
| Akademski / stručni naziv | stručni/a specijalist/specijalistica upravljanja poslovnim komunikacijama |
| Kratica akademskog / stručnog naziva | struč. spec. oec. |
| Vrsta rada | specijalistički diplomski stručni |
| Jezik | hrvatski |
| Datum obrane | 2018-10-24 |
| Sažetak rada na drugom jeziku (engleski) | This paper explores the topic “Analysing the compatibility of existing marketing study programs with the demands of the Croatian market for the purpose of introducing a new specialist study”. In the dynamic economic environment, higher education institutions and employers are faced with a number of challenges such as the discrepancy between the supply and demand with respect to certain professions on the labour market. The answer to the problem lies in the cooperation between higher education institutions and employers in creating new study programs in accordance with the needs of the labour market. In this context, both sided should invest additional resources and efforts in order to get positive results. The basic issue that is looked into is insufficient awareness of the compatibility between the supply of marketing study programs at higher education institutions in the Republic of Croatia and the demand from Croatian companies for a specific profile of marketing experts. The research was done on a sample of employers from the Croatian market N=120. The dimensions that are examined are satisfaction of Croatian employers with the existing offer of marketing study programs, the need for new marketing specialists in the next 5-10 years, general and professional competencies of future specialist of marketing management, and the interest of Croatian employers in potential specialists of marketing management from VERN' Polytechnic. The research shows that approximately half of the respondents are not satisfied with the existing offer of marketing study programs on the Croatian market, that almost all respondents think that there will be a significant need for new marketing specialists in the future, while more than half said that they are interested or very interested in specialist of marketing management from VERN' Polytechnic. These findings represent the main guidelines for employers in choosing candidates for working in business organizations, for higher education institutions in creating marketing study programs, for other institutions in their hiring practices, as well as for quality assurance in the system of higher education and the labour market. |
| Ključne riječi na drugom jeziku (engleski) | labour market study program marketing higher education marketing specialists |
| Vrsta resursa | tekst |
| Prava pristupa | Rad dostupan samo djelatnicima i studentima matične ustanove |
| Uvjeti korištenja rada |  |
| URN:NBN | https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:534799 |
