prikaz prve stranice dokumenta Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"
2025. urn:nbn:hr:146:980259
Ban, Doroteja
Sveučilište VERN

Citirajte ovaj rad

Ban, D. (2025). Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z" (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Ban, Doroteja. "Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"." Diplomski rad, Sveučilište VERN, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Ban, Doroteja. "Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"." Diplomski rad, Sveučilište VERN, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Ban, D. (2025). 'Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"', Diplomski rad, Sveučilište VERN, citirano: 21.02.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Ban D. Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z" [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2025 [pristupljeno 21.02.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

D. Ban, "Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"", Diplomski rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2025. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovOblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"
Naslov (engleski)Formulating marketing strategies in tourism aligned with expectations and needs of "Generation Z"
AutorDoroteja Ban
MentorNeda Telišman-Košuta (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2025, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Ovaj diplomski rad istražuje mogućnosti prilagođavanja marketinških strategija u turizmu očekivanjima i potrebama generacije Z, s posebnim naglaskom na izazove prekomjernog turizma i nužnost prijelaza na održive turističke prakse. Zbog svoje tehnološke povezanosti, ekološke osviještenosti i visoke razine medijske pismenosti, pripadnici ove generacije značajno se razlikuju od prethodnih generacija u svojim preferencijama i stavovima prema turizmu. Rad analizira izazove koje ova generacija postavlja pred turističke destinacije i tvrtke, naglašavajući važnost prilagodbe marketinških strategija novim potrošačkim navikama i vrijednostima, uključujući zahtjev za smanjenjem negativnih učinaka prekomjernog turizma i implementacijom održivih praksi. U usporedbi s prethodnim generacijama, generacija Z pokazuje veću osjetljivost prema etici, održivosti i društvenoj odgovornosti, što ima značajan utjecaj na oblikovanje budućih marketinških pristupa u turizmu. Na temelju tih saznanja, u radu se daju preporuke turističkim tvrtkama i destinacijama u pogledu razvoja strategija koje će im omogućiti privlačenje i zadržavanje pripadnika generacije Z kroz autentične i održive marketinške prakse.
Sažetak (engleski)
This thesis explores the opportunities for aligning marketing strategies in tourism with the expectations and needs of Generation Z, with a particular focus on the challenges of overtourism and the need to transition to sustainable tourism practices. Due to their technological connectivity, ecological awareness, and high level of media literacy, membersof this generation significantly differ from previous generations in their preferences and attitudes towards tourism. The thesis analyzes the challenges that this generation presents to tourist destinations and companies, emphasizing the importance of adapting marketing strategies to new consumer habits and values, including the demand to reduce the negative impacts of overtourism and implement sustainable practices. Compared to previous generations, Generation Z shows a greater sensitivity to ethics, sustainability, and social responsibility, which has a significant impact on shaping future marketing approaches in tourism. Based on these findings, the thesis provides recommendations for tourism companies and destinations on developing strategies that will attract and retain members of Generation Z through authentic and sustainable marketing practices.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:980259
Studijski programNaziv: Menadžment održivog razvoja turizma
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra turističkog menadžmenta (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2025-02-21 11:16:18