prikaz prve stranice dokumenta Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"
Access restricted to students and staff of home institution
graduate thesis
Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"
2025. urn:nbn:hr:146:980259
Ban, Doroteja
VERN University

Cite this document

Ban, D. (2025). Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z" (Graduate thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Ban, Doroteja. "Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"." Graduate thesis, VERN University , 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Ban, Doroteja. "Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"." Graduate thesis, VERN University , 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Ban, D. (2025). 'Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"', Graduate thesis, VERN University , accessed 22 February 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Ban D. Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z" [Graduate thesis]. Zagreb: VERN University ; 2025 [cited 2025 February 22] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

D. Ban, "Oblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"", Graduate thesis, VERN University , Zagreb, 2025. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:980259

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleOblikovanje marketinških strategija u turizmu prilagođenih očekivanjima i potrebama "generacije Z"
Title (english)Formulating marketing strategies in tourism aligned with expectations and needs of "Generation Z"
AuthorDoroteja Ban
MentorNeda Telišman-Košuta (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2025, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Ovaj diplomski rad istražuje mogućnosti prilagođavanja marketinških strategija u turizmu očekivanjima i potrebama generacije Z, s posebnim naglaskom na izazove prekomjernog turizma i nužnost prijelaza na održive turističke prakse. Zbog svoje tehnološke povezanosti, ekološke osviještenosti i visoke razine medijske pismenosti, pripadnici ove generacije značajno se razlikuju od prethodnih generacija u svojim preferencijama i stavovima prema turizmu. Rad analizira izazove koje ova generacija postavlja pred turističke destinacije i tvrtke, naglašavajući važnost prilagodbe marketinških strategija novim potrošačkim navikama i vrijednostima, uključujući zahtjev za smanjenjem negativnih učinaka prekomjernog turizma i implementacijom održivih praksi. U usporedbi s prethodnim generacijama, generacija Z pokazuje veću osjetljivost prema etici, održivosti i društvenoj odgovornosti, što ima značajan utjecaj na oblikovanje budućih marketinških pristupa u turizmu. Na temelju tih saznanja, u radu se daju preporuke turističkim tvrtkama i destinacijama u pogledu razvoja strategija koje će im omogućiti privlačenje i zadržavanje pripadnika generacije Z kroz autentične i održive marketinške prakse.
Abstract (english)
This thesis explores the opportunities for aligning marketing strategies in tourism with the expectations and needs of Generation Z, with a particular focus on the challenges of overtourism and the need to transition to sustainable tourism practices. Due to their technological connectivity, ecological awareness, and high level of media literacy, membersof this generation significantly differ from previous generations in their preferences and attitudes towards tourism. The thesis analyzes the challenges that this generation presents to tourist destinations and companies, emphasizing the importance of adapting marketing strategies to new consumer habits and values, including the demand to reduce the negative impacts of overtourism and implement sustainable practices. Compared to previous generations, Generation Z shows a greater sensitivity to ethics, sustainability, and social responsibility, which has a significant impact on shaping future marketing approaches in tourism. Based on these findings, the thesis provides recommendations for tourism companies and destinations on developing strategies that will attract and retain members of Generation Z through authentic and sustainable marketing practices.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:980259
Study programmeTitle: Managing Sustainable Tourism Development
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra turističkog menadžmenta (magistar/magistra turističkog menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2025-02-21 11:16:18