Događanjem koje je predmet ovoga rada želi se potaknuti milenijalce koji žive u gradovima na uzgoj sobnoga bilja u interijerima. Sobno bilje u interijeru pročišćava zrak što direktno utječe na poboljšanje zdravlja ljudi. Upravo zbog toga, poslovanje događanja koje je predmet ovoga rada društveno je odgovorno jer se putem edukativnih predavanja educira lokalno stanovništvo o tome koliko su važne biljke i čisti zrak za zdravlje ljudi. Također, trenutno postoji globalni trend uzgoja sobnoga bilja koji se brzo širi zahvaljujući društvenim mrežama i blogovima. Milenijalci su najveći korisnici blogova i društvenih mreža pa su upravo oni pridonijeli popularizaciji ovog trenda. Ovim radom želi se utvrditi prepoznatljivost toga globalnoga trenda u Hrvatskoj među pripadnicima milenijalaca, postoji li među njima interes za trendom uzgoja sobnoga bilja, postoji li konkurencija na hrvatskom tržištu i kakva je, te postoji li interes među milenijalcima za uslugama koje se planiraju nuditi na događanju koje je predmet ovoga rada. Metoda korištena za potrebe istraživanja tržišta jest anketiranje provedeno putem interneta. Iz istraživanja je zaključeno da je trend uzgoja sobnog bilja u interijerima među milenijalcima u Hrvatskoj prepoznat i da postoji potražnja za istim. Također, potvrđeno je da dio ispitanika pokazuje interes za edukativnim predavanjima o sobnom bilju i uslugama radionica. Za potrebe izrade marketinškog miksa izrađena je analiza konkurencije iz koje je vidljivo da su se konkurentska događanja počela razvijati tijekom 2016. i 2017. godine, te da se odvijaju u proljeće.