Prema istraživanju potrošnje za zakup medijskog prostora, koje od 2008. godine provodi Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA), oglašivači u Hrvatskoj daleko najviše sredstava ulažu u oglašavanje na televiziji u usporedbi s oglašavanjem na drugim medijima. Od godine početka provođenja ovog istraživanja do procjena za 2020. godinu na oglašavanje u televizijskom mediju u pravilu otpada oko 50 % ukupne potrošnje na zakup medijskog prostora. Taj trend preživio je i financijsku krizu na početku prošlog desetljeća, preživio je prodor interneta u ljudsku svakodnevicu, a prema procjenama HURA-e čini se da je preživio i pandemijsku 2020. godinu. To nas dovodi do zaključka kako najveći oglašivači u Hrvatskoj nisu počeli sumnjati u utjecaj televizijskog medija unatoč povijesnom rastu popularnosti interneta te da su sredstva za oglašavanje na televiziji zadnja na popisu kada je potrebno rezati budžete za oglašavanje zbog financijskih previranja. Popularizacija interneta dovela je do trenda opadanja prosječne dnevne količine vremena provedene u gledanju televizije među mlađim dobnim skupinama, što potvrđuju istraživanja poput Nielsenovog „Total Audience Report“ iz 2020. godine. Rezultati takvih istraživanja i velika ulaganja u oglašavanje na televiziji nameću potrebu za istraživanjem utjecaja televizijskih reklamnih kampanja na mlade potrošače u dobi od 18 do 35 godina. Za istraživanje utjecaja koristili su se unaprijed utvrđeni kriteriji poput izloženosti oglašavanju, jasnoće poruka, uvjerljivosti poruka, usklađenosti poruka s identitetom brenda, promjene u percepciji brenda i mogućem utjecaju oglašavanja na budući odabir teleoperatera. U ovom stručnom diplomskom radu analizirane su blagdanske televizijske reklamne kampanje Hrvatskog telekoma i A1 Hrvatska. Riječ je o najvećim teleoperaterima, ujedno i jednim od najvećih kompanija i oglašivača u Hrvatskoj. Oba teleoperatera ulažu puno sredstava i pažnje u brending što njihove kampanje čini dobrim primjerima za istraživanje utjecaja TV reklama na gledatelje.