prikaz prve stranice dokumenta Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva
2019. urn:nbn:hr:146:993233
Grbac, Matea
VERN University

Cite this document

Grbac, M. (2019). Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva (Master's thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Grbac, Matea. "Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva." Master's thesis, VERN University , 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Grbac, Matea. "Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva." Master's thesis, VERN University , 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Grbac, M. (2019). 'Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva', Master's thesis, VERN University , accessed 10 February 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Grbac M. Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva [Master's thesis]. Zagreb: VERN University ; 2019 [cited 2025 February 10] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

M. Grbac, "Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva", Master's thesis, VERN University , Zagreb, 2019. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitlePrijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva
Title (english)Communication plan for new beer brand
AuthorMatea Grbac
MentorMirela Holy (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2019-05-16, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Abstract
Ovim radom autorica je odgovorila na glavni istraživački problem, a to je nedovoljna prepoznatljivost robne marke Prvog hrvatskog piva s brkovima (koji je predmet ovog rada) u javnosti, konkretnije među ljubiteljima domaćih robnih marki piva. Sukladno tome, cilj rada bio je istražiti teorijski okvir planiranja komunikacije, analizirati trenutno stanje tržišta craft piva i pivovara u Republici Hrvatskoj te ispitati stavove i mišljenja ključnih aktera o robnoj marki. U svrhu odgovaranja na unaprijed postavljena istraživačka pitanja korištena je kvalitativna metoda dubinskog intervjua te analiza sadržaja, odnosno analiza prikupljenih podataka o tržištu craft piva. Rezultati pokazuju kako robna marka ima prostora za rast i razvoj, ali je za njen napredak potrebno točno definirati ciljeve, misiju, viziju, ciljanu publiku, komunikacijske kanale i poruke koje se žele prenijeti, te sve to objediniti u konkretan komunikacijski plan.
Abstract (english)
With this paper author answered the main research problem, and that is insufficient brand awareness of the 'Prvo hrvatsko pivo s brkovima'(theme of this paper) in the public, specifically among the fans of Croatian beer brands. In accordance with the research problem, object of this paper was to explore communication planing theoretical frame, analyse current state of the craft beer market, and breweries in Croatia, as well as inquire states and opinions of the target examinees about brand. With the intent of answering formerly asked research questions, author used qualitative in-depth interview method along with collected craft beer data content analysis. Results show that brand have space for growth and expansion, but to do so company must precisely define objectives, mission, vision, target audience, communication channels, messages and integrate all of that into coherent communication plan.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:993233
Study programmeTitle: Managing Business Communication
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: stručni/a specijalist/specijalistica upravljanja poslovnim komunikacijama (stručni/a specijalist/specijalistica upravljanja poslovnim komunikacijama)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2019-05-30 13:19:18