| Abstract | Tema ovog rada je opravdanost organiziranja regionalne manifestacije u svrhu povećanja prepoznatljivosti lokalnog medija. Na konkretnom primjeru lokalnog medija koji si je za cilj postavio veću vidljivost i zauzimanje pozicije na tržištu, prikazano je kako je pri organiziranju manifestacije, s navedenim medijem u ulozi organizatora, moguće primijeniti razne komunikacijske tehnike, a sve u svrhu konkretnih komunikacijskih ciljeva. Metode koje su korištene u radu su primarno istraživanje – ankete i intervjui, kao i prikupljanje postojeće literature, odnosno sekundarni izvori podataka. Organizacija poslovnog sajma nije u svim segmentima uspješna metoda što se tiče povećanja prepoznatljivosti lokalnog medija. Na višim razinama komunikacije, bilo regionalnim, nacionalnim ili međunarodnim, glavni komunikator postaje poslovni sajam te lokalni medij u toj ulozi gubi prepoznatljivost, a tu prepoznatljivost postiže proizvod lokalnog medija, a to je poslovni sajam. Ciljane javnosti koje prepoznaju lokalni medij kao organizatora regionalne manifestacije su institucije na lokalnoj razini, poduzetnici u svim granama djelatnosti, jedinice lokalne i područne samouprave te ostali mediji na lokalnoj razini. Ciljane javnosti koje prepoznaju organizacijski oblik regionalne manifestacije poslovnog turističkog sajma su institucije na nacionalnoj razini, izlagači iz ostalih područja kontinentalne Hrvatske, pokrovitelji i sponzori na regionalnoj i nacionalnoj razini, ministarstva, druge županije i gradovi, odnosno jedinice lokalne i regionalne samouprave, s područja na kojem direktno ne djeluje lokalni medij kao takav. Ovim se radom pokazuje da je poslovni sajam zapravo taj koji je na višim razinama prepoznatljiv te organizator preko svog projekta (sajma) utječe na povećanje prepoznatljivosti samog medija kao organizatora. |
| Abstract (english) | This graduation thesis discusses the justifiability of organizing a regional event aimed at increasing recognisability of a local medium. Presenting an example of a local medium whose objective is to increase visibility and position itself in the market, this thesis shows how different communication techniques may be applied in organizing an event, with the stated medium as the organizer, all in order to meet specific communication objectives. Organizing a business fair is not fully successful method of increasing recognisability of a local medium. Recognisability depends on the level of communication. Communication on lower levels provides more recognisability, i.e. within its local area the medium is recognized as the organizer of a regional event. In case of communication on higher levels, regional, national or international, the business fair becomes the main communicator and gains recognisability as the local medium's product. Target audiences which recognize the local medium as the organizer of a regional event are local institutions, entrepreneurs in all fields of activity, units of local and regional government and other local media. Target audiences which recognize the organizational form of a tourism fair as a regional event are institutions on national level, exhibitors from other parts of continental Croatia, sponsors on regional and national levels, ministries, other counties and cities, units of local and regional government, from the areas where the local medium does not operate as such. |
