Tema ovog rada je opravdanost organiziranja regionalne manifestacije u svrhu povećanja prepoznatljivosti lokalnog medija. Na konkretnom primjeru lokalnog medija koji si je za cilj postavio veću vidljivost i zauzimanje pozicije na tržištu, prikazano je kako je pri organiziranju manifestacije, s navedenim medijem u ulozi organizatora, moguće primijeniti razne komunikacijske tehnike, a sve u svrhu konkretnih komunikacijskih ciljeva. Metode koje su korištene u radu su primarno istraživanje – ankete i intervjui, kao i prikupljanje postojeće literature, odnosno sekundarni izvori podataka. Organizacija poslovnog sajma nije u svim segmentima uspješna metoda što se tiče povećanja prepoznatljivosti lokalnog medija. Na višim razinama komunikacije, bilo regionalnim, nacionalnim ili međunarodnim, glavni komunikator postaje poslovni sajam te lokalni medij u toj ulozi gubi prepoznatljivost, a tu prepoznatljivost postiže proizvod lokalnog medija, a to je poslovni sajam. Ciljane javnosti koje prepoznaju lokalni medij kao organizatora regionalne manifestacije su institucije na lokalnoj razini, poduzetnici u svim granama djelatnosti, jedinice lokalne i područne samouprave te ostali mediji na lokalnoj razini. Ciljane javnosti koje prepoznaju organizacijski oblik regionalne manifestacije poslovnog turističkog sajma su institucije na nacionalnoj razini, izlagači iz ostalih područja kontinentalne Hrvatske, pokrovitelji i sponzori na regionalnoj i nacionalnoj razini, ministarstva, druge županije i gradovi, odnosno jedinice lokalne i regionalne samouprave, s područja na kojem direktno ne djeluje lokalni medij kao takav. Ovim se radom pokazuje da je poslovni sajam zapravo taj koji je na višim razinama prepoznatljiv te organizator preko svog projekta (sajma) utječe na povećanje prepoznatljivosti samog medija kao organizatora.