prikaz prve stranice dokumenta Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma
2020. urn:nbn:hr:146:572637
Brankov, Marijana
VERN University

Cite this document

Brankov, M. (2020). Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma (Undergraduate thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Brankov, Marijana. "Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma." Undergraduate thesis, VERN University , 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Brankov, Marijana. "Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma." Undergraduate thesis, VERN University , 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Brankov, M. (2020). 'Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma', Undergraduate thesis, VERN University , accessed 23 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Brankov M. Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma [Undergraduate thesis]. Zagreb: VERN University ; 2020 [cited 2024 November 23] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

M. Brankov, "Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma", Undergraduate thesis, VERN University , Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleStudija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma
Title (english)Case study: communication strategy of the Croatian Telecom „Generation Now“ donation program
AuthorMarijana Brankov
MentorMarija Slijepčević (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2020-11-16, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Abstract
Ovaj rad daje teorijski okvir odnosa s medijima kao i društveno odgovornog poslovanja unutar korporacija. Hrvatski Telekom je organizacija koja provodi mnogobrojne projekte s ciljem promoviranja kompanije kroz društvenu odgovornost. Jedan od takvih projekata je i kampanja „Generacija Now“ za čije je provođenje korišten čitav niz alata odnosa s medijima, ali i alata marketinškog komuniciranja. Cilj rada daje detaljnu analizu komunikacijske strategije nadopunjenu dubinskim intervjuom s voditeljicom donacijskog programa. Alati koji su opisani i analizirani u radu su nativno oglašavanje, online kampanje, konferencije za novinare i intervjui. Kao zaključke kampanje može se navesti kako je za provođenje kvalitetne medijske kampanje potrebna suradnja više odjela unutar korporacije, te da je za uspješno poslovanje bitno pozicioniranje odjela za korporativne komunikacije visoko unutar organizacijske hijerarhije.
Abstract (english)
This paper provides theoretical framework for media relations as well as corporate social responsibility activities within corporations. Croatian Telecom is an organisation which implements numerous projects with a goal of promoting the company through social responsibility. One of such projects is the,, Generation Now’’ campaign which uses a whole range of media relation tools as well as marketing communication tools for its implementation. The goal of this paper is to obtain a detailed analysis of the communication strategy, supplemented by an in-depth interview with the head of the donation program. The tools described and analysed in this paper are native advertising, online campaigns, press conferences and interviews. Conclusions that can be drawn from the campaign are that the implementation of a high-quality media campaign requires cooperation of several departments within the corporation, and that for successful business it is important to position the corporate communications department high within the organisational hierarchy.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:572637
Study programmeTitle: Public Relations and Media Studies
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-11-25 14:55:00