prikaz prve stranice dokumenta Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma
2020. urn:nbn:hr:146:572637
Brankov, Marijana
Sveučilište VERN

Citirajte ovaj rad

Brankov, M. (2020). Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma (Završni rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Brankov, Marijana. "Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma." Završni rad, Sveučilište VERN, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Brankov, Marijana. "Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma." Završni rad, Sveučilište VERN, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Brankov, M. (2020). 'Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma', Završni rad, Sveučilište VERN, citirano: 20.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Brankov M. Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma [Završni rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2020 [pristupljeno 20.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

M. Brankov, "Studija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma", Završni rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:572637
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovStudija slučaja: komunikacijska strategija donacijskog programa Generacija Now Hrvatskog Telekoma
Naslov (engleski)Case study: communication strategy of the Croatian Telecom „Generation Now“ donation program
AutorMarijana Brankov
MentorMarija Slijepčević (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2020-11-16, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
Ovaj rad daje teorijski okvir odnosa s medijima kao i društveno odgovornog poslovanja unutar korporacija. Hrvatski Telekom je organizacija koja provodi mnogobrojne projekte s ciljem promoviranja kompanije kroz društvenu odgovornost. Jedan od takvih projekata je i kampanja „Generacija Now“ za čije je provođenje korišten čitav niz alata odnosa s medijima, ali i alata marketinškog komuniciranja. Cilj rada daje detaljnu analizu komunikacijske strategije nadopunjenu dubinskim intervjuom s voditeljicom donacijskog programa. Alati koji su opisani i analizirani u radu su nativno oglašavanje, online kampanje, konferencije za novinare i intervjui. Kao zaključke kampanje može se navesti kako je za provođenje kvalitetne medijske kampanje potrebna suradnja više odjela unutar korporacije, te da je za uspješno poslovanje bitno pozicioniranje odjela za korporativne komunikacije visoko unutar organizacijske hijerarhije.
Sažetak (engleski)
This paper provides theoretical framework for media relations as well as corporate social responsibility activities within corporations. Croatian Telecom is an organisation which implements numerous projects with a goal of promoting the company through social responsibility. One of such projects is the,, Generation Now’’ campaign which uses a whole range of media relation tools as well as marketing communication tools for its implementation. The goal of this paper is to obtain a detailed analysis of the communication strategy, supplemented by an in-depth interview with the head of the donation program. The tools described and analysed in this paper are native advertising, online campaigns, press conferences and interviews. Conclusions that can be drawn from the campaign are that the implementation of a high-quality media campaign requires cooperation of several departments within the corporation, and that for successful business it is important to position the corporate communications department high within the organisational hierarchy.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:572637
Studijski programNaziv: Odnosi s javnošću i studij medija
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću (bacc. rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-11-25 14:55:00