Medijska industrija susreće se s ubrzanom promjenom ponašanja medijske publike. Tržište čije preferencije su promjenjive, nameće pružateljima medijskih usluga nužnost usvajanja i primjene inovacija. Nadolazeća generacija svojim karakteristikama i navikama postavlja izazov tradicionalnim medijima u kontekstu prilagodbe sadržaja novoj publici. Dosadašnji razvoj tradicionalnih medija bio je uvjetovan tehnološkim napretkom, ali i društvenim kontekstom koji je oblikovao očekivanja i zahtjeve medijske publike. Dosadašnja istraživanja pokazuju pad interesa mladih za sadržaje u tradicionalnim medijima, pri čemu je relevantnost medijskih sadržaja mlađoj publici postala jedan od primarnih interesa istraživača posljednjih godina. Pripadnici mlađe publike, u popularnoj kulturi nazvanoj Generacija Z, tradicionalnim medijima ponajviše zamjeraju nedovoljno brzu prilagodbu sadržaja i formata njihovim navikama i potrebama. Istraživanje se usredotočuje na medijske navike mlađe publike, njihove stavove o kvaliteti sadržaja u tradicionalnim medijima i očekivanja od budućnosti medija. Promjene koje očekuju medijsku industriju nije moguće sa sigurnošću predvidjeti, no uvidom u zahtjeve novih konzumenata uviđa se porast nezadovoljstva kvalitetom medijskih sadržaja u tradicionalnim medijima, što nameće potrebu za raspravom o budućnosti medija koji će biti relevantni za nove generacije.

The media industry is facing a rapid change in the behavior of the media audience. The market, whose preferences are changeable, imposes the necessity of adopting and implementing innovations in media outlets. The upcoming generation with its characteristics and habits poses a challenge to traditional media in the context of adapting content to the new audience. The development of traditional media was conditioned by technological progress, as well as the social context that shaped the expectations and demands of the media audience. Previous research shows a declining trend in interest in traditional media content among the younger audiences, whereby the relevance of media content to younger audiences has become one of the primary interests of researchers in recent years. The biggest objection to the traditional media from the perspective of younger audiences, popularly referred to as the Generation Z, is a lack of fast adaptation of content and media formats to thier habits and needs. The research focuses on the media habits of younger audiences, their opinions on the quality of content in traditional media and expectations from the future of the media. Changes expected to occur in the media industry cannot be predicted with certainty, but an insight into the demands of new consumers shows an increase in dissatisfaction with the quality of media content in traditional media, which implies the need for discussion about the future of the media relevant for upcoming generations.