Ice Bucket Challenge jedna je od najuspješnijih fundraising kampanja na društvenim mrežama. Ovaj rad bavi se analizom te kampanje i njezinim utjecajem na fundraising i kampanje u odnosima s javnošću kroz metodu studije slučaja. Ice Bucket Challenge kampanja postigla je odlične rezultate te zahvaljujući njoj otkriven je NEK1 genom koji je uzročnik bolesti amiotrofične lateralne skleroze. Kampanja je bila jednostavna, pozivala je na akciju bez puno truda i omogućila je samopromociju na društvenim mrežama. Zadatak je bio jasan – sudionik se polio kantom hladne vode, snimio je to kamerom, objavio na društvenim mrežama i izazvao troje novih ljudi da učine isto. Oni koji bi odbili izazov, morali su donirati određenu svotu novca udruzi ALS Association koja prikuplja donacije za financiranje istraživanja za otkrivanje lijeka protiv bolesti amiotrofične lateralne skleroze. Kampanja je prikupila više od 115 milijuna dolara donacija u 2014. godini, objavljeno je više od 17 milijuna video sadržaja povezanih s kampanjom na društvenoj mreži Facebook te je u samo dva mjeseca Ice Bucket Challenge spomenut više od 2.2 milijuna puta na društvenoj mreži Twitter. Ova kampanja pokazuje smjer stručnjacima za odnose s javnošću kako napraviti uspješnu kampanju na društvenim mrežama. Kampanja mora biti jednostavna, unikatna i omogućiti korisnicima da se osjećaju dobro zbog sudjelovanja. Preporuka za daljnja istraživanja uključivala bi stručnjake za odnose s javnošću te metodom intervjua saznati njihove principe kreiranja kampanja na društvenim mrežama u usporedbi s principima Ice Bucket Challenge kampanje.