Tema ovog rada je analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda. Pregledom i analizom postojećih teorijskih doprinosa, prikazano je kako se brand i vrijednost branda definiraju, te kako su komunikacijske aktivnosti dobile velik značaj u koncepciji poslovanja. Na konkretnim primjerima branda Lidl Hrvatska i Lidl Portugal prikazano je što sve komunikacijske aktivnosti obuhvaćaju te kako se provode. U svrhu analize utjecaja uspješnosti komunikacijskih aktivnosti na vrijednost branda provedeno je i istraživanje. Korištena metodologija, uz sekundarno istraživanje „za stolom“, obuhvaćala je anketiranje hrvatske i portugalske javnosti na prigodnom uzorku. Rezultati istraživanja utvrdili su utjecaj komunikacijskih aktivnosti na vrijednost branda. U tom je smislu komunikacijskim aktivnostima potrebno pripisati važnu ulogu u strateškom upravljanju svake kompanije.

The subject of this paper is an analysis of the impact of communication activities on a brand value of chosen brand. Through review and analysis of existing theoretical contributions it is shown how brand and brand value are defined and how communication activities gained great importance in the business concept. On concrete examples of Lidl Croatia and Lidl Portugal brands it is shown what communication activities include and how they are implemented. Research was conducted for the purpose of analysis of the impact of communication activities on a brand value. The methodology used aside from the desk research comprised a public opinion pool carried out on a convenient pool of Croatian and Portuguese persons. Research results confirmed the impact of communication activities on a brand value. In that sense, it is necessary to attribute the important role to communication activities in the strategic management of each company.