Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
16   2
Analysis of the impact of communication activities on a brand value of chosen brand
Lea Ileković (2018)
VERN University of Applied Sciences
Cite this document...

Ileković, L. (2018). Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda (Master's thesis). Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Ileković, Lea. "Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda." Master's thesis, VERN University of Applied Sciences, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Ileković, Lea. "Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda." Master's thesis, VERN University of Applied Sciences, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Ileković, L. (2018). 'Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda', Master's thesis, VERN University of Applied Sciences, accessed 19 August 2019, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Ileković L. Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda [Master's thesis]. Zagreb: VERN University of Applied Sciences; 2018 [cited 2019 August 19] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

L. Ileković, "Analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda", Master's thesis, VERN University of Applied Sciences, Zagreb, 2018. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:818186

Metadata
TitleAnaliza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda
Title (english)Analysis of the impact of communication activities on a brand value of chosen brand
AuthorLea Ileković
MentorDiana Plantić Tadić (mentor)
GranterVERN University of Applied Sciences
Zagreb
Defense date and country2018-03-20, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Abstract
Tema ovog rada je analiza utjecaja komunikacijskih aktivnosti na vrijednost odabranog branda. Pregledom i analizom postojećih teorijskih doprinosa, prikazano je kako se brand i vrijednost branda definiraju, te kako su komunikacijske aktivnosti dobile velik značaj u koncepciji poslovanja. Na konkretnim primjerima branda Lidl Hrvatska i Lidl Portugal prikazano je što sve komunikacijske aktivnosti obuhvaćaju te kako se provode. U svrhu analize utjecaja uspješnosti komunikacijskih aktivnosti na vrijednost branda provedeno je i istraživanje. Korištena metodologija, uz sekundarno istraživanje „za stolom“, obuhvaćala je anketiranje hrvatske i portugalske javnosti na prigodnom uzorku. Rezultati istraživanja utvrdili su utjecaj komunikacijskih aktivnosti na vrijednost branda. U tom je smislu komunikacijskim aktivnostima potrebno pripisati važnu ulogu u strateškom upravljanju svake kompanije.
Abstract (english)
The subject of this paper is an analysis of the impact of communication activities on a brand value of chosen brand. Through review and analysis of existing theoretical contributions it is shown how brand and brand value are defined and how communication activities gained great importance in the business concept. On concrete examples of Lidl Croatia and Lidl Portugal brands it is shown what communication activities include and how they are implemented. Research was conducted for the purpose of analysis of the impact of communication activities on a brand value. The methodology used aside from the desk research comprised a public opinion pool carried out on a convenient pool of Croatian and Portuguese persons. Research results confirmed the impact of communication activities on a brand value. In that sense, it is necessary to attribute the important role to communication activities in the strategic management of each company.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:818186
Study programmeTitle: Upravljanje poslovnim komunikacijama
Study programme type: stručni
Study level: specijalistički diplomski
Academic / professional title: stručni/a specijalist/specijalistica upravljanja poslovnim komunikacijama (stručni/a specijalist/specijalistica upravljanja poslovnim komunikacijama)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsRestricted access
Terms of usehttp://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
Created on2018-03-29 14:09:38