prikaz prve stranice dokumenta Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku
2025. urn:nbn:hr:146:203940
Bećar, Sanela
Sveučilište VERN

Citirajte ovaj rad

Bećar, S. (2025). Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Bećar, Sanela. "Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku." Diplomski rad, Sveučilište VERN, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Bećar, Sanela. "Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku." Diplomski rad, Sveučilište VERN, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Bećar, S. (2025). 'Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku', Diplomski rad, Sveučilište VERN, citirano: 12.03.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Bećar S. Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2025 [pristupljeno 12.03.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

S. Bećar, "Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku", Diplomski rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2025. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovPrijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku
Naslov (engleski)Proposal for an Integrated Marketing Communication Strategy for a Newly Established Aesthetic Clinic
AutorSanela Bećar
MentorDiana Plantić Tadić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2025, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
U ovom radu analizirana je integrirana marketinška komunikacija i njezina primjena u razvoju strategije za novoosnovanu boutique Polikliniku. Teorijski dio rada obuhvaća definiciju i ključna obilježja integrirane marketinške komunikacije, osnovne i suvremene oblike marketinške komunikacije te njihov značaj u zdravstvenom sektoru. U praktičnom dijelu rada provedena je detaljna analiza poslovanja Poliklinike, uključujući SWOT analizu, analizu konkurencije i analizu vizualnog identiteta. Empirijsko istraživanje provedeno je kombinacijom kvalitativnih i kvantitativnih metoda s ciljem istraživanja preferencija korisnika estetskih usluga u Hrvatskoj te ključnih čimbenika koji utječu na njihove odluke. Na temelju rezultata istraživanja predložena je strategija integrirane marketinške komunikacije, koja uključuje digitalni marketing, društvene mreže, edukativne kampanje i individualizirani pristup korisnicima. Implementacija predložene strategije ima potencijal povećati prepoznatljivost Poliklinike i osigurati konkurentsku prednost na tržištu estetske medicine.
Sažetak (engleski)
This study analyzes integrated marketing communication and its application in developing a strategic framework for a newly established boutique aesthetic clinic. The theoretical section defines integrated marketing communication, highlighting its key characteristics, traditional and contemporary forms of marketing communication, and their significance in the healthcare sector. The practical section provides a detailed analysis of the clinic's operations, including a SWOT analysis, competitive landscape assessment, and visual identity evaluation. The empirical research, conducted using a combination of qualitative and quantitative methods, examines the preferences of aesthetic service users in Croatia and the key factors influencing their decision-making process. Based on the research findings, an integrated marketing communication strategy was proposed, incorporating digital marketing, social media engagement, educational campaigns, and a personalized approach to clients. The implementation of the proposed strategy may enhance the clinic's brand recognition and strengthen its competitive advantage in the aesthetic medicine market.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:203940
Studijski programNaziv: Upravljanje poslovnim komunikacijama
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra upravljanja poslovnim komunikacijama (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2025-02-21 09:28:06