prikaz prve stranice dokumenta Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu
2025. urn:nbn:hr:146:500283
Dugalić, Klara
Sveučilište VERN

Citirajte ovaj rad

Dugalić, K. (2025). Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Dugalić, Klara. "Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu." Diplomski rad, Sveučilište VERN, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Dugalić, Klara. "Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu." Diplomski rad, Sveučilište VERN, 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Dugalić, K. (2025). 'Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu', Diplomski rad, Sveučilište VERN, citirano: 17.02.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Dugalić K. Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2025 [pristupljeno 17.02.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

K. Dugalić, "Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu", Diplomski rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2025. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovAnaliza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu
Naslov (engleski)Analysis of corporate image creation through the example of corporate stories on LinkedIn
AutorKlara Dugalić
MentorNikolina Borčić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2025, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Cilj ovog specijalističkog rada je istražiti kako se korporativna slika Kauflanda i Konzuma oblikuje kroz korporativno pripovijedanje (storytelling) na platformi LinkedIn, uzimajući u obzir ograničenu stručnu i znanstvenu literaturu na ovu temu. Problem istraživanja proizlazi iz nedostatka literature o primjeni storytellinga u digitalnom marketingu u Hrvatskoj, osobito na društvenim mrežama. U istraživanju su korištene kvalitativne metode analize sadržaja i intervjui s marketinškim stručnjacima kako bi se dobio uvid u strategije storytellinga i njihov utjecaj. Rezultati pokazuju da Kaufland naglašava ekološku i društvenu odgovornost, dok Konzum stavlja fokus na ljudske priče i zaposlenike. Obje strategije doprinose jačanju emocionalnih veza i povjerenja korisnika. Preporučuje se daljnje istraživanje utjecaja storytellinga na različite demografske skupine te primjena dobivenih spoznaja u praksi kako bi se povećala angažiranost korisnika i izgradila lojalnost prema brendu.
Sažetak (engleski)
The aim of this specialist thesis is to explore how the corporate image of Kaufland and Konzum is shaped through corporate storytelling on the LinkedIn platform, considering the limited professional and scientific literature on this topic. The research problem stems from the lack of literature on the application of storytelling in digital marketing in Croatia, particularly on social media. The study employed qualitative methods of content analysis and interviews with marketing experts to gain insight into storytelling strategies and their impact. The results show that Kaufland emphasizes environmental and social responsibility, while Konzum focuses on human stories and employees. Both strategies contribute to strengthening emotional connections and user trust. Further research is recommended to examine the impact of storytelling on different demographic groups and to apply the findings practically to increase user engagement and build brand loyalty.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:500283
Studijski programNaziv: Upravljanje ljudskim potencijalima
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra upravljanja ljudskim potencijalima (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2025-02-17 13:23:47