prikaz prve stranice dokumenta Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“
Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
diplomski rad
Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“
2023. urn:nbn:hr:146:750288
Halužan, Marta
Sveučilište VERN

Citirajte ovaj rad

Halužan, M. (2023). Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“ (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Halužan, Marta. "Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“." Diplomski rad, Sveučilište VERN, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Halužan, Marta. "Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“." Diplomski rad, Sveučilište VERN, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Halužan, M. (2023). 'Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“', Diplomski rad, Sveučilište VERN, citirano: 27.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Halužan M. Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“ [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2023 [pristupljeno 27.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

M. Halužan, "Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“", Diplomski rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovAnaliza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“
Naslov (engleski)Case study analysis of the guerilla campaign "Drinkers pay their way"
AutorMarta Halužan
MentorMirela Holy (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2023-09-29, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Ovaj diplomski rad je studija slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“ koju je kreativna agencija Bruketa&Žinić&Grey osmislila za naručitelja kampanje Hrvatski zavod za javno zdravstvo. U radu se detaljno teorijski istraživala gerilska komunikacija te su se proučavali stavovi hrvatskih komunikacijskih stručnjaka o gerilskoj komunikaciji i predmetnoj kampanji. Kroz kvalitativno istraživanje analizirana su mišljenja komunikacijskih stručnjaka o prihvaćenosti gerilske komunikacije u Hrvatskoj. Cilj rada bio je istražiti uspješnost navedene gerilske kampanje. Kampanja „Tko pije, taj plaća“ rezultirala je uspješno te zadovoljava sve elemente gerilske komunikacije. Provedbom dubinskih intervjua s komunikacijskim stručnjacima, zaključeno je kako je gerilska komunikacija prihvaćena kod hrvatskih potrošača te da će napredovati pojavom novih kanala komunikacije.
Sažetak (engleski)
This thesis is case study of guerrilla campaign "Drinkers pay their way" executed by the creative agency Bruketa&Žinić&Grey for the Croatian Institute of Public Health. The thesis delves deeply into the theory of guerrilla communication and explores the opinions of Croatian communication experts on guerrilla communication and the aforementioned campaign. Through qualitative research, the opinions of communication experts, regarding the acceptance of guerrilla communication in Croatia, were analysed. The objective of this thesis was to explore the success of the specified guerrilla campaign. The "Drinkers pay their way" campaign has resulted in success and satisfies all elements of guerrilla communication. Through in-depth interviews with communication experts, it has been concluded that guerrilla communication is accepted among Croatian consumers and will advance with the emergence of new communication channels.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:750288
Studijski programNaziv: Upravljanje poslovnim komunikacijama
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra upravljanja poslovnim komunikacijama (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-10-25 12:44:50