Rad se bavi analizom postojećeg stanja turističke ponude i potražnje ruralnog turizma u Ravnim kotarima te se utvrđuju potencijalni turistički proizvodi i ograničenja za njihov održivi razvoj. Provedeno istraživanje pokazalo je da ruralni turizam u Ravnim kotarima uvelike zaostaje za nekim drugim ruralnim područjima u Hrvatskoj, a posebno za kupališnoodmorišnim turizmom priobalja na koje se geografski oslanja. Također se može zaključiti kako unatoč mnogobrojnim preprekama i ograničenjima, poput nekoordiniranosti i nedovoljne educiranosti većine turističkih dionika tog kraja te 'problemima' u zemljišnim knjigama, postoji optimizam te da postoje realni potencijali za održivi razvoj. Nadalje, utvrđeno je da su glavne turističke prednosti Ravnih kotara dobra prometna povezanost, bogata kulturna i povijesna baština, očuvana i netaknuta priroda te ekološka poljoprivredna proizvodnja koju bi tek trebalo početi koristiti u gastronomskoj ponudi i time jačati ukupnu turističku ponudu.

This thesis is exploring current tourism supply and demand status in rural tourism in Ravni kotari and is defining potential tourist products and limitations for its sustainable development. Research has shown that rural tourism in Ravni kotari lag behind other rural areas in Croatia, especially the recreational beach tourism of the littoral zone on which it geographically relies. It can be concluded that despite numerous obstacles and limitations like poor coordination and insufficient education of majority of tourist stakeholders or disordered land registry there is still optimism and realistic potential for sustainable development. Furthermore it has been concluded that main tourism advantages of Ravni kotari are transport connections, rich cultural and historical heritage, preserved and untouched nature as well as eco agricultural production which is in synergy with its gastronomy.