Tema ovog rada je analiza istraživanja kojim se željelo pomnije istražiti perspektivu studenata o važnosti employer brendinga, odnosno jačanja marke poslodavca. U prvom je dijelu predstavljena definicija i razvoj samog pojma do današnjeg digitalnog doba, koje ga je uvelike promijenilo. U teorijskom dijelu rada također su prikazane i različite vrste sadržaja koje jačaju marku poslodavca, platforme koje služe upravo tome i prednosti implementiranja employer brendinga kao strategije u korporativnom oglašavanju. Istraživanje je provedeno u razdoblju od 27. kolovoza 2024. do 1. rujna 2024. godine na uzorku od 150 ispitanika koji su riješili anketni upitnik u formi Google obrasca. Zaključak istraživanja je da tek polovica studenata sa sigurnošću može tvrditi da zna što pojam „jačanje marke poslodavca“ uopće znači, za trećinu ispitanika društvena je vrijednost najvažnija komponenta u procesu donošenja odluke o zapošljavanju pri čemu ih je nekolicina čak i koristila platforme za recenziju poslodavaca, većina ih detaljno prouči sve informacije o poslodavcu koje su dostupne online, a presudan je faktor u odluci stjecanje dojma o tome na kakvu je glasu tvrtka. Također, pokazalo se da nepostojanje internetske stranice i drugih digitalnih kanala tvrtke dio ispitanika smatra velikim propustom, a dio to uopće ne smatra bitnim propustom tvrtke. Negativne recenzije poslodavaca ponukale bi dio sudionika istraživanja da obustave prijavu za posao, dok na drugi dio ispitanika to ne bi imalo nikakav utjecaj.