Vizualni identitet organizacije važna je domena brendiranja koja može popraviti ili pogoršati imidž organizacije na tržištu. U današnje vrijeme ovom se segmentu marketinga pridaje sve veća pozornost u cijeloj industriji, pa tako i u sektoru kulture i umjetnosti. S obzirom na to da se literatura još uvijek nedovoljno bavi značajem i metodama izrade vizualnog identiteta među subjektima u kulturi, ovaj rad stavio je svoj fokus upravo na navedenu problematiku, pri čemu je provedeno empirijsko istraživanje među stručnjacima iz područja grafičkog dizajna i potrošačima kako bi se stekao uvid u mišljenja i doživljaje o vizualnom identitetu Zagreb Film Festivala, jedne od najposjećenijih kulturnih manifestacija u Hrvatskoj. Riječ je o mješovitoj metodi istraživanja koja je koristila dubinski intervju i anketni upitnik kao glavne instrumente istraživanja. U istraživanju su sudjelovala tri grafička dizajnera i 81 ispitanik, a iznosili su svoje stavove, iskustva i mišljenja o različitim domenama vizualnog identiteta Zagreb Film Festivala, uključujući njegove pojedine elemente, ulogu u prezentaciji vrijednosti i ciljeva festivala te sposobnost u privlačenju novih posjetitelja i povećanju profita. Nakon provedenog istraživanja, ključni rezultati pokazuju da ispitanici prepoznaju vizualni identitet Zagreb Film Festivala kao kreativan, prepoznatljiv i učinkovit u stvaranju pozitivnog imidža festivala, ali i da postoji podrška za modificiranje određenih elemenata vizualnog identiteta u narednim godinama radi osvježavanja i prilagodbe novim trendovima i potrebama publike.