prikaz prve stranice dokumenta Analiza uloga digitalnih influencera u promociji odabranih modnih brendova
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Analiza uloga digitalnih influencera u promociji odabranih modnih brendova
2020. urn:nbn:hr:146:379326
Malobabić, Hana
Sveučilište VERN

Citirajte ovaj rad

Malobabić, H. (2020). Analiza uloga digitalnih influencera u promociji odabranih modnih brendova (Završni rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:379326

Malobabić, Hana. "Analiza uloga digitalnih influencera u promociji odabranih modnih brendova." Završni rad, Sveučilište VERN, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:379326

Malobabić, Hana. "Analiza uloga digitalnih influencera u promociji odabranih modnih brendova." Završni rad, Sveučilište VERN, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:379326

Malobabić, H. (2020). 'Analiza uloga digitalnih influencera u promociji odabranih modnih brendova', Završni rad, Sveučilište VERN, citirano: 03.10.2023., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:379326

Malobabić H. Analiza uloga digitalnih influencera u promociji odabranih modnih brendova [Završni rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2020 [pristupljeno 03.10.2023.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:379326

H. Malobabić, "Analiza uloga digitalnih influencera u promociji odabranih modnih brendova", Završni rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:379326

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:379326
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovAnaliza uloga digitalnih influencera u promociji odabranih modnih brendova
AutorHana Malobabić
MentorMarija Volarević (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2020-02-19, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
Modna je industrija od starina imala veliki utjecaj na društvo u svijetu estetike, ali i u važnijim društvenim temama. Pomoću masovnih medija dolazila je do željene publike i širila svoj utjecaj, a u tome joj je uvelike pomogao marketing. U 21. stoljeću kao novi medij pojavio se Internet, a nedugo zatim i društvene mreže. Velika upotreba društvenih mreža pretvorila ih je u moćan medij specifičan po svojoj dvosmjernosti koja korisnicima daje priliku za sudjelovanje u procesu stvaranja, ocjenjivanja i dijeljenja sadržaja. Popularizacijom društvenih mreža razvili su se novi načini promocije i marketinga, od kojih je proteklih godina vrlo istaknut influencer marketing. Cilj ovoga rada bio je na primjeru nekoliko modnih brendova istražiti na koji način modni brendovi surađuju s digitalnim influencerima na društvenim mrežama te ispitati stavove pripadnika generacije Z o digitalnim influencerima i odabranim modnim videokampanjama u kojima se oni pojavljuju. Kako bi se postigao cilj, korištene su metode studije slučaja i fokus grupe.
Sažetak (engleski)
The fashion industry since olden times has had a great impact on society, not only in the world of aesthetics but also in terms of more important social topics. Through mass media, it reached the desired audience and spread its influence, and this was greatly assisted by marketing. In the 21st century, the Internet emerged as a new medium, followed by social networks. The high utilization of social networks has turned them into a powerful medium specific for their two-way nature, which allows users to participate in the process of creating, evaluating and sharing content. With the popularization of social networks, new ways of promotion and marketing have developed; of which influencer marketing has been very prominent in recent years. The aim of this paper was, on the example of several fashion brands, to investigate how fashion brands interact with digital influencers on social networks and to examine the views of Generation Z members about digital influencers and selected fashion video campaigns where they appear. In order to achieve the objective, case study and focus group methods were used.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:379326
Studijski programNaziv: Odnosi s javnošću i studij medija
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: stručni
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću (bacc. rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-02-28 15:17:18