prikaz prve stranice dokumenta Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku
Access restricted to students and staff of home institution
graduate thesis
Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku
2025. urn:nbn:hr:146:203940
Bećar, Sanela
VERN University

Cite this document

Bećar, S. (2025). Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku (Graduate thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Bećar, Sanela. "Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku." Graduate thesis, VERN University , 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Bećar, Sanela. "Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku." Graduate thesis, VERN University , 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Bećar, S. (2025). 'Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku', Graduate thesis, VERN University , accessed 22 February 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Bećar S. Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku [Graduate thesis]. Zagreb: VERN University ; 2025 [cited 2025 February 22] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

S. Bećar, "Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku", Graduate thesis, VERN University , Zagreb, 2025. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:203940

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitlePrijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije na novoosnovanu estetsku polikliniku
Title (english)Proposal for an Integrated Marketing Communication Strategy for a Newly Established Aesthetic Clinic
AuthorSanela Bećar
MentorDiana Plantić Tadić (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2025, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
U ovom radu analizirana je integrirana marketinška komunikacija i njezina primjena u razvoju strategije za novoosnovanu boutique Polikliniku. Teorijski dio rada obuhvaća definiciju i ključna obilježja integrirane marketinške komunikacije, osnovne i suvremene oblike marketinške komunikacije te njihov značaj u zdravstvenom sektoru. U praktičnom dijelu rada provedena je detaljna analiza poslovanja Poliklinike, uključujući SWOT analizu, analizu konkurencije i analizu vizualnog identiteta. Empirijsko istraživanje provedeno je kombinacijom kvalitativnih i kvantitativnih metoda s ciljem istraživanja preferencija korisnika estetskih usluga u Hrvatskoj te ključnih čimbenika koji utječu na njihove odluke. Na temelju rezultata istraživanja predložena je strategija integrirane marketinške komunikacije, koja uključuje digitalni marketing, društvene mreže, edukativne kampanje i individualizirani pristup korisnicima. Implementacija predložene strategije ima potencijal povećati prepoznatljivost Poliklinike i osigurati konkurentsku prednost na tržištu estetske medicine.
Abstract (english)
This study analyzes integrated marketing communication and its application in developing a strategic framework for a newly established boutique aesthetic clinic. The theoretical section defines integrated marketing communication, highlighting its key characteristics, traditional and contemporary forms of marketing communication, and their significance in the healthcare sector. The practical section provides a detailed analysis of the clinic's operations, including a SWOT analysis, competitive landscape assessment, and visual identity evaluation. The empirical research, conducted using a combination of qualitative and quantitative methods, examines the preferences of aesthetic service users in Croatia and the key factors influencing their decision-making process. Based on the research findings, an integrated marketing communication strategy was proposed, incorporating digital marketing, social media engagement, educational campaigns, and a personalized approach to clients. The implementation of the proposed strategy may enhance the clinic's brand recognition and strengthen its competitive advantage in the aesthetic medicine market.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:203940
Study programmeTitle: Managing Business Communications
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra upravljanja poslovnim komunikacijama (magistar/magistra upravljanja poslovnim komunikacijama)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2025-02-21 09:28:06