prikaz prve stranice dokumenta Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu
Access restricted to students and staff of home institution
graduate thesis
Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu
2025. urn:nbn:hr:146:500283
Dugalić, Klara
VERN University

Cite this document

Dugalić, K. (2025). Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu (Graduate thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Dugalić, Klara. "Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu." Graduate thesis, VERN University , 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Dugalić, Klara. "Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu." Graduate thesis, VERN University , 2025. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Dugalić, K. (2025). 'Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu', Graduate thesis, VERN University , accessed 10 March 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Dugalić K. Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu [Graduate thesis]. Zagreb: VERN University ; 2025 [cited 2025 March 10] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

K. Dugalić, "Analiza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu", Graduate thesis, VERN University , Zagreb, 2025. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:500283

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleAnaliza kreiranja korporativnog imidža na primjeru korporativnih priča na LinkedInu
Title (english)Analysis of corporate image creation through the example of corporate stories on LinkedIn
AuthorKlara Dugalić
MentorNikolina Borčić (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2025, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Cilj ovog specijalističkog rada je istražiti kako se korporativna slika Kauflanda i Konzuma oblikuje kroz korporativno pripovijedanje (storytelling) na platformi LinkedIn, uzimajući u obzir ograničenu stručnu i znanstvenu literaturu na ovu temu. Problem istraživanja proizlazi iz nedostatka literature o primjeni storytellinga u digitalnom marketingu u Hrvatskoj, osobito na društvenim mrežama. U istraživanju su korištene kvalitativne metode analize sadržaja i intervjui s marketinškim stručnjacima kako bi se dobio uvid u strategije storytellinga i njihov utjecaj. Rezultati pokazuju da Kaufland naglašava ekološku i društvenu odgovornost, dok Konzum stavlja fokus na ljudske priče i zaposlenike. Obje strategije doprinose jačanju emocionalnih veza i povjerenja korisnika. Preporučuje se daljnje istraživanje utjecaja storytellinga na različite demografske skupine te primjena dobivenih spoznaja u praksi kako bi se povećala angažiranost korisnika i izgradila lojalnost prema brendu.
Abstract (english)
The aim of this specialist thesis is to explore how the corporate image of Kaufland and Konzum is shaped through corporate storytelling on the LinkedIn platform, considering the limited professional and scientific literature on this topic. The research problem stems from the lack of literature on the application of storytelling in digital marketing in Croatia, particularly on social media. The study employed qualitative methods of content analysis and interviews with marketing experts to gain insight into storytelling strategies and their impact. The results show that Kaufland emphasizes environmental and social responsibility, while Konzum focuses on human stories and employees. Both strategies contribute to strengthening emotional connections and user trust. Further research is recommended to examine the impact of storytelling on different demographic groups and to apply the findings practically to increase user engagement and build brand loyalty.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:500283
Study programmeTitle: Human Resources Management
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra upravljanja ljudskim potencijalima (magistar/magistra upravljanja ljudskim potencijalima)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2025-02-17 13:23:47