Turizam je jedan od najvažnijih pokretača za razvoj gospodarstva – kako u brojnim zemljama svijeta, tako i u Hrvatskoj. Jedan od najbrže rastućih turističkih proizvoda je zdravstveni turizam, koji bilježi godišnji rast od 15 do 20 %, a on je uvjetovan demografskim, sociološkim i kulturološkim uvjetima u Europi i svijetu. Do 2030. godine očekuje se da će postati jedan od najvećih pokretača turističkih putovanja. Hrvatska je turistička zemlja, a sve je više turista koji se koriste upravo uslugama zdravstvenog turizma. Upravo je zdravstveni turizam jedan od strateških razvojnih ciljeva turizma i zdravstva. Govoreći o zdravstvenom turizmu, govori se o tržištu koji raste iz godine u godinu i ne bilježi pad čak ni u godinama recesije. Upravo su to pokazatelji koji potvrđuju koliko je zdravstveni turizam važan te koliko je važno da se sustavno i neprestano ulaže u razvijanje, unapređenje i podizanje same kvalitete zdravstvenog turizma u Republici Hrvatskoj. Krapinsko-zagorska županija još uvijek ima manji broj turista od očekivanog, što se objašnjava nedostatkom ponuda i popratnih sadržaja turističkog i zdravstvenog sektora. Kvalitativno istraživanje provedeno je na uzorku od četiriju ispitanika metodom dubinskih intervjua. Uz navedeno, primijenila se znanstvena i stručna literatura koja pokriva područje zdravstvenog turizma. Predmet istraživanja bile su turističke zajednice i toplice u Krapinsko-zagorskoj županiji, pronalaženje uzroka nedostataka ponude i popratnih sadržaja, a također se istražuje što bi se moglo napraviti brendiranjem usluga, proizvoda i same lokacije kako bi se postiglo da se u predstojećim godinama unaprijedi zdravstveni turizam – kako u Krapinsko-zagorskoj županiji, tako i u cijeloj Hrvatskoj.