prikaz prve stranice dokumenta Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“
Access restricted to authenticated users
graduate thesis
Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“
2023. urn:nbn:hr:146:750288
Halužan, Marta
VERN University

Cite this document

Halužan, M. (2023). Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“ (Graduate thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Halužan, Marta. "Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“." Graduate thesis, VERN University , 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Halužan, Marta. "Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“." Graduate thesis, VERN University , 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Halužan, M. (2023). 'Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“', Graduate thesis, VERN University , accessed 09 May 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Halužan M. Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“ [Graduate thesis]. Zagreb: VERN University ; 2023 [cited 2024 May 09] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

M. Halužan, "Analiza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“", Graduate thesis, VERN University , Zagreb, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:750288

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleAnaliza studije slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“
Title (english)Case study analysis of the guerilla campaign "Drinkers pay their way"
AuthorMarta Halužan
MentorMirela Holy (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2023-09-29, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Ovaj diplomski rad je studija slučaja gerilske kampanje „Tko pije, taj plaća“ koju je kreativna agencija Bruketa&Žinić&Grey osmislila za naručitelja kampanje Hrvatski zavod za javno zdravstvo. U radu se detaljno teorijski istraživala gerilska komunikacija te su se proučavali stavovi hrvatskih komunikacijskih stručnjaka o gerilskoj komunikaciji i predmetnoj kampanji. Kroz kvalitativno istraživanje analizirana su mišljenja komunikacijskih stručnjaka o prihvaćenosti gerilske komunikacije u Hrvatskoj. Cilj rada bio je istražiti uspješnost navedene gerilske kampanje. Kampanja „Tko pije, taj plaća“ rezultirala je uspješno te zadovoljava sve elemente gerilske komunikacije. Provedbom dubinskih intervjua s komunikacijskim stručnjacima, zaključeno je kako je gerilska komunikacija prihvaćena kod hrvatskih potrošača te da će napredovati pojavom novih kanala komunikacije.
Abstract (english)
This thesis is case study of guerrilla campaign "Drinkers pay their way" executed by the creative agency Bruketa&Žinić&Grey for the Croatian Institute of Public Health. The thesis delves deeply into the theory of guerrilla communication and explores the opinions of Croatian communication experts on guerrilla communication and the aforementioned campaign. Through qualitative research, the opinions of communication experts, regarding the acceptance of guerrilla communication in Croatia, were analysed. The objective of this thesis was to explore the success of the specified guerrilla campaign. The "Drinkers pay their way" campaign has resulted in success and satisfies all elements of guerrilla communication. Through in-depth interviews with communication experts, it has been concluded that guerrilla communication is accepted among Croatian consumers and will advance with the emergence of new communication channels.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:750288
Study programmeTitle: Managing Business Communications
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra upravljanja poslovnim komunikacijama (magistar/magistra upravljanja poslovnim komunikacijama)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to authenticated users
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-10-25 12:44:50