prikaz prve stranice dokumenta Analiza stavova potrošača prema virtualnoj stvarnosti u marketinškoj komunikaciji
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Analiza stavova potrošača prema virtualnoj stvarnosti u marketinškoj komunikaciji
2023. urn:nbn:hr:146:264409
Burić, Romina
VERN University

Cite this document

Burić, R. (2023). Analiza stavova potrošača prema virtualnoj stvarnosti u marketinškoj komunikaciji (Master's thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:264409

Burić, Romina. "Analiza stavova potrošača prema virtualnoj stvarnosti u marketinškoj komunikaciji." Master's thesis, VERN University , 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:264409

Burić, Romina. "Analiza stavova potrošača prema virtualnoj stvarnosti u marketinškoj komunikaciji." Master's thesis, VERN University , 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:264409

Burić, R. (2023). 'Analiza stavova potrošača prema virtualnoj stvarnosti u marketinškoj komunikaciji', Master's thesis, VERN University , accessed 30 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:264409

Burić R. Analiza stavova potrošača prema virtualnoj stvarnosti u marketinškoj komunikaciji [Master's thesis]. Zagreb: VERN University ; 2023 [cited 2024 December 30] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:264409

R. Burić, "Analiza stavova potrošača prema virtualnoj stvarnosti u marketinškoj komunikaciji", Master's thesis, VERN University , Zagreb, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:264409

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleAnaliza stavova potrošača prema virtualnoj stvarnosti u marketinškoj komunikaciji
Title (english)Analysis of consumer attitudes towards virtual reality in marketing communication
AuthorRomina Burić
MentorMirela Holy (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2023-05-26, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Virtualna stvarnost medij je sastavljen od interaktivnih računalnih simulacija koje čine da sudionik osjeća položaj i radnje, zamjenjuje ili povećava povratnu informaciju na jedno ili više osjetila, nudeći mu pritom osjećaj da je mentalno uronjen ili prisutan u simulaciji. Virtualna stvarnost primjenjuje se kroz nove oblike prezentacije proizvoda i usluga, kroz realističan prikaz sadržaja, vrlo realan pregled i testiranje proizvoda u virtualnom svijetu i kroz razne mogućnosti za angažiranje potrošača, ulaskom u interakciju s proizvodom ili brendom. Tijekom primjene virtualne stvarnosti, javljaju se i određeni problemi, kao što su: zbunjenost kod prikazivanja sadržaja, kibernetička bolest, nedostatak interakcije i homogenost kreativnosti. U provedenom anketnom istraživanju iznesenom u ovome radu sudjelovalo je 106 ispitanika na temu ispitivanja stavova i mišljenja potencijalnih korisnika o primjeni virtualne stvarnosti u marketinškoj komunikaciji. Istraživanjem je utvrđeno kako virtualna stvarnost zanima mnoge ispitanike, ali da je od iznimne važnosti da pronađu mjeru u korištenju ove tehnologije kako se ne bi izgubili u nepostojećoj stvarnosti.
Abstract (english)
Virtual reality is a medium composed of interactive computer simulations that make the participant feel their position and actions, substitute or increase feedback to one or more senses while simultaneously offering a feeling of being mentally immersed or present in the simulation. Virtual reality is applied through new forms of displaying products and services, realistic presentation of content, precise outlining and testing of goods in the virtual world and through various possibilities of engaging consumers by letting them interact with the product or brand. However, certain difficulties may arise during the application of virtual reality, such as: confusion during content presentation, cyber sickness, lack of interaction and homogeneity in creativity. 106 respondents were involved in the survey on examining attitudes and opinions of potential users on the application of virtual reality in marketing communication. Results showed that virtual reality is of great interest to many respondents but it also demonstrated that a moderate use of this technology is necessary so as not to get lost in a non-existent reality.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:264409
Study programmeTitle: Managing Business Communication
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: stručni/a specijalist/specijalistica upravljanja poslovnim komunikacijama (stručni/a specijalist/specijalistica upravljanja poslovnim komunikacijama)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-07-21 12:33:26