prikaz prve stranice dokumenta Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda
2022. urn:nbn:hr:146:080528
Marasović, Matea
VERN University

Cite this document

Marasović, M. (2022). Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda (Undergraduate thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Marasović, Matea. "Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda." Undergraduate thesis, VERN University , 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Marasović, Matea. "Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda." Undergraduate thesis, VERN University , 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Marasović, M. (2022). 'Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda', Undergraduate thesis, VERN University , accessed 30 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Marasović M. Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda [Undergraduate thesis]. Zagreb: VERN University ; 2022 [cited 2024 December 30] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

M. Marasović, "Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda", Undergraduate thesis, VERN University , Zagreb, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleStudija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda
Title (english)The Impact of Greenwashing on Consumers' Habits: A Case Study of a Selected Fashion Brand
AuthorMatea Marasović
MentorMirela Holy (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2022-09-13, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Abstract
Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda, završni je rad u kojem se obrađuju teme: „zeleno pranje“, zeleni marketing, društveno odgovorno poslovanje, kapitalizam i potrošačko društvo. Također, dao se uvid u odnos potrošačkog društva i konzumerizma te fenomena „zelenog pranja“. Analizirala se modna korporacija H&M s posebnim naglaskom na komunikacijsku strategiju korporacije. Cilj rada bio je saznati jesu li potrošači promijenili svoje kupovne navike prema modnom brendu H&M nakon što je korporacija optužena za „zeleno pranje“, odnosno greenwashing. Za potrebe rada provedeno je kvantitativno istraživanje, metoda anketnog upitnika u kojoj je sudjelovalo 146 ispitanika. Više od pola ispitanika nije upoznato sa zelenim pranjem i najvažniji faktori pri kupnji odjeće su im izgled i udobnost. Zaključak završnog rada je taj da potrošači, iako smatraju da su relativno ekološki osviješteni, nisu svjesni negativnog utjecaja brenda te većina odbija promijeniti svoje potrošačke navike zbog toga. Taj zaključak nije iznenađujuć s obzirom na to da živimo u vremenu potrošačkog društva, gdje biti potrošač nije izbor, već pravilo.
Abstract (english)
This final paper discusses the topics of greenwashing, green marketing, socially responsible business, capitalism, and consumer society. In addition, the relationship between consumer society, consumerism, and the phenomenon of “greenwashing” is explored. The fashion corporation H&M is analysed with special emphasis on the corporate communication strategy. The aim of the paper is to find out whether consumers changed their shopping habits toward the H&M fashion brand after the corporation had been accused of greenwashing. Quantitative research was conducted for the purpose of the paper. A questionnaire method of data collection was used in which 146 respondents participated. More than half of the respondents were not familiar with greenwashing and the most important factors when buying clothes were appearance and comfort. The conclusion of the final paper is that while consumers believe they are relatively environmentally aware, they are not aware of the negative impact of the brand and most refuse to change their consumer habits because of it. This conclusion is not surprising since we live in a time of consumer society, where being a consumer is not a choice but a rule.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:080528
Study programmeTitle: Public Relations and Media Studies
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-09-30 10:59:47