Neka od najuspješnijih poduzeća danas postoje i uspješno opstaju na tržištu jer su uspjela tržištu ponuditi pravi proizvod u pravo vrijeme i na pravi način, a za to je zaslužno upravo provođenje marketinga, odnosno marketinških aktivnosti poduzeća. Većina poduzeća danas se na tržištu susreće s jakom konkurencijom, stalnim promjenama kao i sve zahtjevnijim potrošačima, a kao sredstvo u borbi za prevlast i opstanak na tržištu poduzeća se koriste upravo raznim marketinškim aktivnostima. U suvremenom poslovanju, marketing je postao središnja komponenta u aktivnostima većine poduzeća, a marketinška komunikacija postala je jedan od bitnih čimbenika zaslužnih za uspješno poslovanje poduzeća, jer upravo pomoću marketinške komunikacije poduzeća uspostavljaju i grade odnose s potrošačima što je i bit samog marketinga. U ovom radu analizirane su marketinške aktivnosti Zagrebačke pivovare izvan glavne potrošnje te su dane preporuke za njihovo unaprjeđenje i samim time povećanje prodaje. U posljednjih 10 godina Zagrebačka pivovara bilježi stalan rast proizvodnje i udjela u tržištu čime se svrstala među najprofitabilnije tvrtke u Hrvatskoj te je danas jedna od najvećih tvrtki u Hrvatskoj i vodeći proizvođač piva na domaćem tržištu. Prema provedenim istraživanjima utvrđeno je kako su u razdoblju izvan sezonskih mjeseci marketinške aktivnosti poduzeća Zagrebačka pivovara nešto slabije. Marketinške aktivnosti imaju značajan utjecaj na poslovanje i njegovu uspješnost. Kako bi se intenzivirale marketinške aktivnosti tijekom cijele godine dani su neki prijedlozi za unaprjeđenje svih elemenata marketinškog miksa čijim bi se uspješnim provođenjem postigli i poboljšani rezultati prodaje, a time i unaprijedilo poslovanje.