| Abstract | U suvremenom poslovnom okruženju poduzeća su suočena sa sve većom globalnom konkurencijom i sve većom potrebom za pronalaskom novih izvora konkurentske prednosti kako bi dugoročno opstala na tržištu. Ljudski potencijali i njihova znanja i vještine postaju glavna vrijednost poduzeća i prepoznati su kao ključni izvor konkurentske prednosti. Obzirom na navedeno, sve se veća pažnja pridaje imidžu poduzeća ili employer branding-u, kako bi se izgradila pozitivna slika o poduzeću kao poželjnom poslodavcu. Kroz aktivnosti kao što su izgradnja pozitivnog radnog okruženja, komunikacija s ciljnim skupinama, upravljanjem reputacijom i razvoj programa nagrađivanja, organizacija gradi svoj identitet poželjnog poslodavca s ciljem privlačenja, motiviranja i zadržavanja kvalitetnih djelatnika. Sukladno navedenom, svrha ovog diplomskog rada je istražiti koji faktori utječu na percepciju potencijalnih kandidata/djelatnika da određeno poduzeće smatraju poželjnim mjestom za sklapanje radnog odnosa odnosno što ih privlači, motivira i potencijalno zadržava kod poduzeća koja imaju imidž poželjnog poslodavca. Istraživanje je provedeno metodom anketnog upitnika koji je bio sastavljen od 29 pitanja te je sudjelovalo 127 ispitanika. Kroz provedeno istraživanje utvrđeno je da, iako se sve više naglasak stavlja na nematerijalne pogodnosti kod sve većeg broja poslodavaca, ipak najbitniji čimbenik koji utječe na percepciju poslodavca kao poželjnog ostaju i dalje materijalne financijske strategije motiviranja s naglaskom na plaću. |
| Abstract (english) | In the modern business environment, companies face increasing global competition and a growing need to discover new sources of competitive advantage to ensure long-term market survival. Human resources, along with their knowledge and skills, have become the primary value of companies and are recognized as a key source of competitive advantage. Given this, increasing attention is being paid to the company's image, or employer branding, with the aim of building a positive perception of the company as a desirable employer. Through activities such as creating a positive work environment, communicating with target groups, managing reputation, and developing reward programs, organizations build their identity as desirable employers to attract, motivate, and retain high-quality employees. Accordingly, the purpose of this thesis was to investigate which elements influence the perception of potential candidates/employees in viewing a particular company as a desirable place to establish an employment relationship, i.e., what attracts, motivates, and potentially retains them at companies with the status of a desirable employer. The research was conducted using a survey method, consisting of 29 questions, with 127 respondents participating. The research findings revealed that although an increasing number of employers emphasize non-material benefits, material benefits, with a particular focus on salary, remain the most significant factor influencing the perception of an employer as desirable. |
