prikaz prve stranice dokumenta Usporedna analiza vodećih brendova u hrvatskoj pivarskoj industriji primjenom 4-D modela
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Usporedna analiza vodećih brendova u hrvatskoj pivarskoj industriji primjenom 4-D modela
2021. urn:nbn:hr:146:110620
Babočajić, Luka
VERN University

Cite this document

Babočajić, L. (2021). Usporedna analiza vodećih brendova u hrvatskoj pivarskoj industriji primjenom 4-D modela (Master's thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:110620

Babočajić, Luka. "Usporedna analiza vodećih brendova u hrvatskoj pivarskoj industriji primjenom 4-D modela." Master's thesis, VERN University , 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:110620

Babočajić, Luka. "Usporedna analiza vodećih brendova u hrvatskoj pivarskoj industriji primjenom 4-D modela." Master's thesis, VERN University , 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:110620

Babočajić, L. (2021). 'Usporedna analiza vodećih brendova u hrvatskoj pivarskoj industriji primjenom 4-D modela', Master's thesis, VERN University , accessed 30 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:110620

Babočajić L. Usporedna analiza vodećih brendova u hrvatskoj pivarskoj industriji primjenom 4-D modela [Master's thesis]. Zagreb: VERN University ; 2021 [cited 2024 December 30] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:110620

L. Babočajić, "Usporedna analiza vodećih brendova u hrvatskoj pivarskoj industriji primjenom 4-D modela", Master's thesis, VERN University , Zagreb, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:110620

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUsporedna analiza vodećih brendova u hrvatskoj pivarskoj industriji primjenom 4-D modela
Title (english)Comparative analysis of leading brands in the Croatian brewery industry using the 4-D model
AuthorLuka Babočajić
MentorJadranka Ivanković (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2021-07-06, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Razvoj i upravljanje brendom, odnosno postupak brendiranja postaje neizbježan proces s kojim se poduzeća susreću u svakodnevnom poslovanju. Poduzeća koja se ne uspiju prilagoditi novim zahtjevima tržišta dovode u pitanje održavanje vlastite konkurentske prednosti, kao i svoj opstanak na tržištu. Problem istraživanja kojim se rad bavi jest nedostatak spoznaja i nedovoljno razvijena primjena 4-D modela kod upravljanja brendovima u pivarskoj industriji u Republici Hrvatskoj. Za izradu rada korišteni su sekundarni izvori podataka te metoda istraživanja za stolom kako bi se istražili i prikazali primjeri dobre domaće i strane prakse, a primarni podaci prikupljeni su anketnim upitnikom na uzorku od 102 ispitanika. Poduzeća u pivarskoj industriji u Hrvatskoj svjesna su važnosti koju razvoj i unaprijeđenje brenda imaju za poslovanje i konkurentnost na tržištu, te pozitivnih učinaka koje imaju na ciljane skupine potrošača što je vidljivo iz različitih kampanja koje se kontinuirano provode, međutim još uvijek postoji slaba upoznatost sa 4-D modelom brendinga. Vodeći brendovi piva poput Ožujskog, Karlovačkog i Pana kotiraju dobro na hrvatskom tržištu i popularno su alkoholno piće među potrošačima. Upoznavanjem sa 4-D modelom, te njegovom daljnjom primjenom dugoročno se može povećati snaga brenda, te ujedno doprinjeti i poboljšanju razvoja proizvoda, ojačati konkurentsku prednost na tržištu kao i zadovoljavanje potreba i očekivanja potrošača.
Abstract (english)
Brand development and management, ie the branding process, becomes an inevitable process that companies encounter in their daily business. Companies that fail to adapt to new market demands jeopardize maintaining their own competitive advantage as well as their survival in the market. The research problem that the paper deals with is the lack of knowledge and insufficiently developed application of the 4-D model in brand management in the brewing industry in the Republic of Croatia. Secondary data sources and desk research methods were used to investigate and present examples of good domestic and foreign practice, and primary data were collected by a questionnaire on a sample of 102 respondents. Companies in the brewing industry in Croatia are aware of the importance of brand development and improvement for business and market competitiveness, and the positive effects they have on target consumer groups, which is evident from the various ongoing campaigns, but there is still little knowledge of 4 -D branding model. Leading beer brands such as Ožujski, Karlovački and Pan rank well on the Croatian market and are a popular alcoholic beverage among consumers. Getting acquainted with the 4-D model, and its further application can increase the strength of the brand in the long run, and also contribute to improving product development, strengthen competitive advantage in the market and meet the needs and expectations of consumers.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:110620
Study programmeTitle: Enterperneurship Management
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: stručni/a specijalist/specijalistica poduzetničkog menadžmenta (stručni/a specijalist/specijalistica poduzetničkog menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-08-16 18:49:55