U ovom radu prikazani su načini na koji globalna kompanija Disney upravlja svojom markom Zvjezdani ratovi. Također su obrađeni problemi marke i upravljanja markama, kao i marke u filmskoj industriji. Nadalje, obrađena je problematika imidža filma te imidž marke Zvjezdani ratovi. Istraženo je kako se marka Zvjezdani ratovi razvijala kroz povijest, te koje su im politike poslovanja i strategije upravljanja markom. Namjera ovog rada bila je istražiti potencijale marke na tržištu Hrvatske. To je učinjeno u istraživačkom dijelu rada uz pomoć ankete, na namjernom uzorku od sto ispitanika, u kojoj su ispitanicima bila postavljena mnoga pitanja o samoj marki kao i o njihovim navikama gledanja filmova. Ipak glavni cilj bio je ustanoviti kako aktivni filmaši u Hrvatskoj doživljavaju marku te čimbenike koji po njihovom mišljenju najviše utječu na doživljaj i vrijednost marke u filmskoj industriji. Istraženo je utječe li cijena, i na koji način, na odluku o kupnji proizvoda marke. Također je ispitano kakvo je mišljenje o filmovima. Istraženi su razlozi zbog kojih ljudi posjećuju kino dvorane te koje osobine, asocijacije i personifikacije koje povezuju sa serijalom Zvjezdani ratovi. U radu su prikazane strategije marke i kanala kojima šalju svoje željene poruke. Iz rada je vidljivo kako im je diversifikacija proizvoda uz ciljani marketing i upornost donijela ogromne tržišne udjele i profite.

In this paper, we investigate Disney’s brand management strategy for its Star Wars franchise. We also provide an overview of issues arising in brand management in general, with focus on film industry. In addition, we comment on image-related issues of a film, concretizing on the example of Star Wars. We explore how the Star Wars brand evolved through history, and what business and brand management strategies they employed. The aim of this paper was to evaluate brand potential on the Croatian market. We have conducted this analysis in the research part of this work through a survey on a deliberate sample of 100 respondents. Respondents were asked to answer a set of questions about the brand itself and their movie-watching habits. More importantly, we have also aimed to find out how active Croatian filmmakers experience the brand, and which factors they consider to have the greatest impact on the experience and value Star Wars brings to the film industry. We have investigated the public opinion on Star Wars movies, as well as how and whether the price influences the decision to buy a brand product. We have explored the reasons why people go and see the movies in cinema and what attributes, concepts and characters they associate with the Star Wars series. Finally, we provide an outline of brand strategies and communication channel architecture, through which they promote their products. Supported by the analysis conducted in this paper, we conclude that product diversification coupled with targeted marketing and persistence brought Star Wars a considerable market share and large profits.