| Abstract | Upravljanje marketingom važna je funkcija svake organizacije koja želi ozbiljno i uspješno poslovati na tržištu. Marketinško planiranje ima veliku ulogu u financijskom uspjehu ne samo velikih korporacija, već svih vrsta poduzeća neovisno o veličini. U ovome radu, izloženi su pojedini elementi marketinškog plana za Nogometni kamp u Vinkovcima pri čemu su opisane osnovne strateške odrednice kao što su vizija i misija, mikro i makro okruženje. Svako poduzeće pri formiranju marketinške strategije mora uzeti u obzir mikro i makro okruženje, pri čemu se mikrookruženje određuje kao okruženje nekog proizvoda ili usluge i tržišta, te se samim time sastoji od dobavljača, konkurencije, marketinških posrednika i tržišta krajnjih potrošača. U ovom konkretnom slučaju promatrano je mikro i makrookruženje Vinkovaca. Slavonija je regija koja je kroz povijest privlačila ljude iz različitih dijelova Europe zahvaljujući snažnoj industriji i poljoprivredi. Međutim, u posljednjih nekoliko desetljeća ova regija postaje najmanje razvijena regija Hrvatske iz odlazi stanovništvo svih dobnih skupina. Kako bi regija ponovno oživjela, potrebno je investirati u poslovne projekte na ovome području i povezati različite grane i industrije da zajedno sudjeluju u stvaranju novih vrijednosti. Nogometni kamp mogao bi privlačiti mlade ljubitelje nogometa iz Hrvatske te bi mogao pomoći daljnjem razvoju grada, a samim time uključiti manje i veće poduzetnike iz regije. Važan segment svakog marketinškog plana je kreiranje marketinškog miksa proizvoda, cijene, promocije i distribucije. Provedenim istraživanjem nad skupinom roditelja djece zainteresirane za usluge nogometnih kampova dobiven je uvid u detalje usluge kakve žele pri čemu je kreiran relevantan marketinški miks za ciljanu skupinu koji reflektira potrošačku sposobnost, želje i stavove ciljane skupine. |
| Abstract (english) | Marketing management is an important part of any organization that aims to conduct serious and successful business. Marketing planning, therefore, plays an important role in the financial success of not only large corporations, but of all types of businesses no matter their size. This paper presents a marketing plan for the Vinkovci Football camp, outlining basic strategic determinants, such as vision and mission, micro and macro environment. Each business, when designing its marketing strategy, must consider micro and macro environments, whereby the microenvironment is defined as the environments of a product or service and market and thus consists of suppliers, competitors, marketing agents, and end-user markets. In this case, the micro and macro environment of Vinkovci were observed. Slavonia is a region that has historically attracted people from different parts of Europe thanks to its strong industry and agriculture. However, in recent decades, this region has become the least developed in Croatia, as people of all ages are continually emigrating. To revitalize the region, it is important to invest in business projects in this area and to connect different industries to collaborate and create new values. A football camp could attract young football fans from Croatia and help with the further development of the city thus,involving smaller and larger entrepreneurs from the region. An important segment of any marketing plan is to create a marketing mix of products, pricing, promotion, and distribution. The survey, conducted on a group of parents whose children are interested in football camp services, provided insight into the details of the service they wanted, creating the right marketing mix for the target group that reflects the consume capabilities, desires, and attitudes. |
