prikaz prve stranice dokumenta Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva
2019. urn:nbn:hr:146:993233
Grbac, Matea
Sveučilište VERN

Citirajte ovaj rad

Grbac, M. (2019). Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva (Specijalistički diplomski stručni). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Grbac, Matea. "Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Grbac, Matea. "Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Grbac, M. (2019). 'Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva', Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, citirano: 25.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Grbac M. Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva [Specijalistički diplomski stručni]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2019 [pristupljeno 25.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

M. Grbac, "Prijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva", Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište VERN, Zagreb, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:993233
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovPrijedlog komunikacijskog plana nove robne marke piva
Naslov (engleski)Communication plan for new beer brand
AutorMatea Grbac
MentorMirela Holy (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2019-05-16, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
Ovim radom autorica je odgovorila na glavni istraživački problem, a to je nedovoljna prepoznatljivost robne marke Prvog hrvatskog piva s brkovima (koji je predmet ovog rada) u javnosti, konkretnije među ljubiteljima domaćih robnih marki piva. Sukladno tome, cilj rada bio je istražiti teorijski okvir planiranja komunikacije, analizirati trenutno stanje tržišta craft piva i pivovara u Republici Hrvatskoj te ispitati stavove i mišljenja ključnih aktera o robnoj marki. U svrhu odgovaranja na unaprijed postavljena istraživačka pitanja korištena je kvalitativna metoda dubinskog intervjua te analiza sadržaja, odnosno analiza prikupljenih podataka o tržištu craft piva. Rezultati pokazuju kako robna marka ima prostora za rast i razvoj, ali je za njen napredak potrebno točno definirati ciljeve, misiju, viziju, ciljanu publiku, komunikacijske kanale i poruke koje se žele prenijeti, te sve to objediniti u konkretan komunikacijski plan.
Sažetak (engleski)
With this paper author answered the main research problem, and that is insufficient brand awareness of the 'Prvo hrvatsko pivo s brkovima'(theme of this paper) in the public, specifically among the fans of Croatian beer brands. In accordance with the research problem, object of this paper was to explore communication planing theoretical frame, analyse current state of the craft beer market, and breweries in Croatia, as well as inquire states and opinions of the target examinees about brand. With the intent of answering formerly asked research questions, author used qualitative in-depth interview method along with collected craft beer data content analysis. Results show that brand have space for growth and expansion, but to do so company must precisely define objectives, mission, vision, target audience, communication channels, messages and integrate all of that into coherent communication plan.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:993233
Studijski programNaziv: Upravljanje poslovnim komunikacijama
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/specijalistica upravljanja poslovnim komunikacijama (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-05-30 13:19:18