U ovom radu analiziran je pojam tetoviranja i tetovaža koje su jedna od odrednica ljudske vrste čije je postojanje izrazito popularizirano i primijenjeno u pop kulturama 20. i 21. stoljeća. Potrošač promatra tetovažu kao jedinstveni proizvod jer se implementira na kožu i traje do kraja klijentova života. Potrošač se stoga vodi određenim vrijednostima pri odabiru tetovaže kako bi uskladio proizvod sa svojim životnim preferencijama. U radu se koristi nekoliko analiza podataka kako bi se uspješno obavilo zadano istraživanje podataka koji su prikupljeni primarnim i sekundarnim istraživanjem, odnosno analizom ankete putem upitnika, prikupljanjem i analizom knjiga, akademskih radova, web poveznica i slično. Istraživanje je provedeno među građanima različita profila, odnosno među ljudima koji se razlikuju po godinama, obrazovanju, zaposlenju, mjesečnim primanjima i razmišljanjima. Želja je utvrditi što potrošače potiče da odaberu određenu vrstu tetovaže, ali se interes širi i na općenita razmišljanja o tetovažama kako bi se ispitao stupanj predrasuda među samim građanima prema toj industriji i tetoviranim ljudima. Autorica je metodom istraživanja tržišta utvrdila da na području Hrvatske ispitanici u većoj mjeri odobravaju tetovaže, ali se kod odluke o nanošenju tetovaže na vlastito tijelo još uvijek odlučuju za nevidljiva mjesta zbog još uvijek prisutnih predrasuda koje proizlaze iz okoline. Simboli tetovaža mijenjaju se kroz povijest pa sve do danas. Nekada su služile za označavanje plemena, skupina ili bandi te su isticale razliku među kulturama za razliku od danas kada se kroz njih stvorio trend i komuniciranje ili su postale iskaz određenog buntovništva.